Благотворительный аукцион является одним из инструментов привлечения ресурсов, а также может, как и любое публичное фандрайзинговое мероприятие, может служит целям продвижения организации.
В зависимости от возможностей и содержании деятельности конкретной НКО, ее связей с различными целевыми группами значимого окружения, аукцион может быть различным по своему содержанию (что продается на аукционе), целевой группе (кто является покупателем и одновременно жертвователем), идее (какая идея лежит в основе аукциона). Здесь описан кейс аукциона, который проводится БФ «Радость», однако даже в Самарской области есть примеры проведения других аукционов.