Описание модельной акции разработано Фондом профилактики социального сиротства совместно с АНО Центр помощи многодетным семьям «МногоМама» в рамках реализации проекта при поддержке Фонда президентских грантов.
Мероприятия может рассматриваться и как механизм привлечения средств (как частных пожертвований, так и корпоративных), однако прежде всего имеет PR цели, как в целом на продвижение и популяризацию НКО, так и на продвижение в среде бизнес-партнеров (что позволяет в дальнейшем выстраивать с ними взаимодействие).